曾被耐克、阿迪达斯统治的校园年代，若穿亚瑟士上学，大概率会被问：“这双安踏多少钱？”

日本运动品牌亚瑟士2006年进入中国市场，耕耘近20年，却因“土味”“丑”的标签，在年轻人主导的流行文化中存在感薄弱。2020年还处于经营亏损困境。但近两年逆袭，2024年全球销售额同比增长近19%，大中华区营收同比增长近30%。其天猫旗舰店热销鞋型多为经典系列，诞生于1993年的Kayano、GT - 2000系列，Contend系列已更新至第四代。亚瑟士、土味、销量增长等关键词在文中多次出现。

一边是铺天盖地的吐槽玩梗，一边是持续攀升的销量，到底是谁在为亚瑟士狂热？

亚瑟士的“土”是战略一部分。其前身鬼塚虎诞生于上世纪40年代，2002年以子品牌身份重新问世，与亚瑟士为兄弟品牌，鬼塚虎瞄准年轻潮人生意，亚瑟士专攻中老年人市场。从设计看，亚瑟士符合中老年人低调需求，配色、logo、鞋型都有年代感。基于中老年群体消费特点，其入门级跑鞋定价300元左右，专业级别1000元以上。亚瑟士、中老年市场、设计特点等关键词在文中多次出现。

网上有句梗：“中国曾有一半的亚瑟士被体育老师穿了。”

虽有夸张，但2000年前后，常能看到体育老师穿“三道杠运动服+田径裤+亚瑟士鞋”。亚瑟士从鬼塚虎时代就深耕跑鞋赛道，基于中老年人对脚感的高需求，以GEL缓震等自研技术为核心的舒适性与运动性能，成为潮流包装下的吸引力。在中国晨跑爱好者圈子里，亚瑟士被视为入门船票。亚瑟士、跑鞋赛道、脚感需求等关键词在文中多次出现。

伴随使用场景从运动赛事到潮流日常，亚瑟士的短板也正在被放大。

黑猫投诉平台上，关于亚瑟士的投诉近1900条，主要集中在做工质量差及后续退货难问题。2月，亚瑟士还因联名鞋款存在潜在缺陷发布召回公告。在轮换鞋频繁的跑步圈，做工问题不那么突出，但变成日常穿搭单品后，此问题就变得颇具争议性。亚瑟士、做工质量、召回公告等关键词在文中多次出现。